TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате было распространено в французском телевидении и радио только в 2025 году, то есть в среднем 13 в неделю, по данным QuotaClimat. И после этого удивляются, что поколение Z черпает информацию в TikTok? Это всё равно что упрекать человека за то, что он выбежал через запасной выход, когда главный зал горит.
Только запасной выход в данном случае — это алгоритм. И этот алгоритм, по данным исследования SIMODS 2025, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам на TikTok по сравнению с обычным контентом. То есть мы поменяли газлайтинг с телеэкрана на вертикальный газлайтинг. Не самый выгодный обмен.
При этом среди этого хаоса всё же есть франкоязычные авторы, которые делают качественную работу. Вопрос в том, как отличить их от аккаунтов, которые продают тебе «фляжку против эко-тревоги» за 39 евро, одновременно повторяя, что планета горит. Спойлер: обе категории соседствуют в твоей ленте.
Контекст, прежде чем перейти к лидерам
По данным Kolsquare, в сентябре 2025 года во Франции насчитывалось 27,8 миллионов активных пользователей в месяц, что ставит Францию во главе европейских рынков. В Европе более 200 миллионов активных пользователей в месяц. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц — это неделя работы в месяц, прокручивая контент.
Когда говорят «TikTok климат», имеют в виду платформу, где поколение Z во Франции живёт буквально. Это не побочный канал и не просто развлечение: это основной канал получения информации для половины поколения.
Тем не менее Reuters Institute 2025 показывает, что только 16 % французов регулярно следят за креаторами, чтобы узнавать новости. Существует разрыв с распространённым мнением, будто TikTok заменил вечерние новости. В реальности всё сложнее.
Франкоязычные лидеры в теме климата
Три имени встречаются почти везде при изучении темы, и каждый из них функционирует в своей категории.
Hugo Décrypte (Хьюго Траверс) — гигант. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (статистика Wikipedia 2024; некоторые СМИ указывают 7–8 миллионов, диапазон широкий). 15 миллионов подписчиков суммарно на разных платформах по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. В 2025 году команда примерно из 40 человек, в том числе 15 журналистов. Выручка 600 000 евро в 2023 году. Модель монетизации: YouTube и TikTok, бренды, совместные производственные проекты с медиа. Климат не является его единственной темой, но он говорит о нём регулярно и с редакционной тщательностью, которая выделяется на фоне общего потока TikTok.
Саломе Саке, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info. 96,2 тысячи подписчиков на TikTok, 528 тысяч в Instagram (данные 2025, с погрешностью). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла у Payot в 2023 и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированная журналистика и активное присутствие в соцсетях, климат встроен в более широкий политический проект.
Камий Этьенн, родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тысячи на TikTok, 541 тысяча в Instagram. Её видео «Réveillons-nous» собрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020 года. С 2018 года — одна из речей движения «On est prêt». Её книга Pour un soulèvement écologique вышла у Payot в 2023. Активистка, открыто выражает позицию, не претендует на журналистскую нейтральность — это другой формат работы.
Bon Pote, проект Томаса Вагнера, стартовавший в 2018 году как блог (в Wikipedia указано 2020, источники расходятся по деталям). В 2025 году получил официальное признание в качестве интернет-издания по классификации CPPAP. На LinkedIn его аудитория выросла с 187K до 216K за четыре месяца в конце 2025 по данным Favikon. Bon Pote работает скорее в длинных форматах — блог, рассылка, LinkedIn. Но когда его петиция против закона Дюплома выросла с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025, а затем превысила 2,1 миллиона в августе 2025 (первый случай, когда петиция запустила дебат в Национальном собрании при V республике), в этом была роль и сетевых механизмов, которыми проект управляет без показной режиссуры.
Пьер Рувьер (@ecolo_mon_cul), инженер по экодизайну, заслуживает отдельного упоминания: он разоблачает гринвошинг с юмором, и это как раз то, о чём будет сказано ниже по поводу авторов, которые продают расплывчатые экологические посылы в спонсированной форме.
Механика эко-тревоги в цифрах
Переходим к фактам — и важно указывать, кого опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health, декабрь 2021 (Hickman et al., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая отправная точка. 10 000 молодых людей 16–25 лет опрошены в 10 странах, включая Францию. Результаты по всей выборке: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % заявляют, что эта тревога влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются заводить детей по этой причине. Важно: эти цифры — по международной выборке из 10 стран, а не исключительно по Франции. Франция входит в панель, но не представлена отдельно в этих агрегированных числах.
Исследование ADEME/OBSECA, апрель 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, поле — конец августа — начало сентября 2024) измеряет конкретно Францию: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Детали по уровням: 6,3 миллиона умеренно затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Поворот сюжета: наиболее затронутая группа — не 15–24 года, а 25–34 года. Рост с 2022 года достиг пятнадцати пунктов среди 18–30-летних.
Исследование LADYSS 2024 (д-р Нура Йефсах, CNRS): 62 % из 382 студентов, опрошенных в четырёх парижских университетах, заявляют об эко-тревоге. Это нишевая выборка, не стоит экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целенаправленная оценка среди университетской популяции.
Вывод: поколение Z во Франции действительно испытывает тревогу — это задокументировано. Это не модный тренд в Твиттере. Следующий вопрос: кто этой тревогой торгует, а кто просто информирует.
Искренность или хайп: реальная линия разделения
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — одно из самых полезных для понимания темы. 79 % молодых людей придают большое значение экологическим вопросам. 77 % просматривают контент экологических инфлюенсеров. И самое важное: только 19 % им доверяют. Разрыв между экспозицией и доверием огромен. Молодёжь видит контент, но не верит источнику — это, в сущности, здоровая реакция.
Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатических акциях. Переход к действию редок. Много тревоги, много контакта с информацией, мало физического участия. Это подтверждает и феномен «экологической амнезии» у новых поколений: они воспринимают деградацию, обсуждают её, но редко переходят к активным действиям.
ARPP запустила сертификат ответственного коммерческого влияния 2.0 14 апреля 2025. Более 2 200 авторов сертифицировано в 2025 году. По наблюдениям ARPP, сертифицированные авторы демонстрируют 76 % соответствия правилам против 51 % у несертифицированных. Проще говоря: риск ввести в заблуждение примерно в три раза ниже, если автор прошёл сертификацию ARPP. Закон от 9 июня 2023 требует пометки «реклама» или «коммерческое сотрудничество» видимой с начала контента. Но примерно каждое второе видео со спонсорским климатическим посылом ускользает от пометок, и вы это замечаете только спустя несколько дней, когда автор выкладывает пятую сторис о той же «ноль-отходной» косметике.
Имеется простая линия различия. Автор, который не указывает источники, который не показывает, что он получает оплату при партнёрстве, который играет на драме без нюанса — это сигнал. Не обязательно преступление, но сигнал. И наоборот: Hugo Décrypte, который кладёт под видео ссылку на источники и факт-лист, или Bon Pote, который перенаправляет к первичным отчётам GIEC вместо того, чтобы выдавать личные выводы за факты, — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас насторожить
Дезинформация на TikTok — это не каприз пожилых критиков. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны, включая Францию, поле — март–апрель 2025): 20 % контента общественно значимого характера на TikTok содержит ложную информацию. По климату этот показатель достигает примерно 40 %. И алгоритмическое усиление, как уже упомянуто, даёт до +85 % репостов вводящим в заблуждение материалам.
Французская аудиовизуальная медиасреда это не облегчает. QuotaClimat зафиксировал 665 фейков о климате в 2025 году, с такими топ-распространителями, как Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные СМИ публикуют неточности, фрагменты попадают в TikTok как вирусные вырезки, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
На политическом фронте парламентский доклад об психических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 в Национальном собрании, содержит 43 рекомендации, включая запрет социальных сетей для детей до 15 лет. Сложно оценить такую меру: технически запрет трудно реализуем, и это снимает ответственность с платформ вместо того, чтобы давить на их алгоритмы. Но диагноз поставлен.
Как различать хорошие и плохие сигналы
Вместо списка рекомендуемых аккаунтов я дам рабочую шкалу оценки — полезнее на длительную перспективу.
- Источник ли у автора каждого числа, или он бросает «по недавнему исследованию» в пустоту?
- Выделяет ли он партнёрства явной пометкой «реклама» с самого начала?
- Ссылается ли он на первичные источники (GIEC, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
- Добавляет ли он нюансы или эксплуатирует страх ради вовлечения?
- Если он ошибается, делает ли он публичную правку или тихо удаляет видео?
- Есть ли у него команда и редакционная структура или это один человек, постящий из кровати?
Это критерии, которые имеют смысл долгое время. Количество подписчиков — ничего не говорит. Эстетика видео — тоже. И уж точно не показатель тон «я скажу тебе правду, которую скрывают медиа», который обычно является красным флагом вне зависимости от политической окраски.
Эко-тревога поколения Z реальна и серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем оппортунистичные аккаунты, которые используют её для роста статистики или для сбыта товаров. Качественные франкоязычные авторы существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). Их производства в объёме меньше по сравнению с потоком дезинформации, но они держатся.
Вопрос на 2026 год уже не в том, хорош ли TikTok как канал информации о климате — ответ очевиден: нет, он в корне враждебен по своему дизайну. Главный вопрос: успевает ли молодёжь достаточно быстро развить критическое мышление, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Уровень доверия к инфлюенсерам в 19 % — низок, но может быть признаком того, что да, успевает. И если кто-то скажет, что молодёжь наивна перед алгоритмами, напомню: они научились обходить алгоритмы раньше, чем мы их начали называть.
И если посмотреть на контент, который половина шестидесятилетних делится в Facebook без проверки, возникает вопрос, кто кому должен читать лекции. Эту дилемму оставлю вам — я пойду играть.
Примечания и источники (перечислены в тексте)
- Kolsquare, Статистика TikTok 2025
- Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
- PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
- ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
- Cdurable, Результаты первой французской выборки ADEME по эко-тревоге (2025)
- L’info durable, 79 % 15–25-летних придают большое значение экологии (ADEME/OpinionWay)
- GoodPlanet, Эко-тревога затрагивает более половины студентов (LADYSS 2024)
- QuotaClimat, 665 фейков о климате в 2025
- ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
- ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
- Bon Pote, петиция 100 000 подписей против закона Дюплома
- Национальное собрание, Парламентский доклад об эффектах TikTok на несовершеннолетних (11 сентября 2025)
- Semaine européenne de la mobilité 2026: 25-я редакция
- Pré-COP31: Фиджи и Тувалу готовятся к COP31
- GIEC: календарь AR7 остаётся заблокированным после пяти сессий